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时间:2020年08月07日
作者:赵加积

山西小米需要有地理标志商标保护,但不能把商标当品牌,不能用地理商标保护代替品牌建设。山西小米是一种小品类,而不是品牌,用品类建设代替不了品牌塑造。


我在北京的一位朋友打来电话,让购买一些山西最好的小米。我问她买个什么品牌?她说山西小米叫得响,但品牌不出名,她叫不上品牌名字来。类似外地人买山西老陈醋、红枣、核桃、太谷饼等等都存在这类尴尬现象。


在山西用地理商标和品类代替品牌塑造的现象很普遍,如有个别官员曾发文并演讲时常说“商标就是品牌”,甚至有人发文称“商标(品牌)”。再如塑造品牌在电视上做广告:山西太谷饼、运城苹果、右玉羊肉、左云羔羊肉等等。不突出个性品牌却拼命花钱打品类,真是“种”了品类的“田”“荒”了自己品牌的“地”,越打越误导,越打越摸不着北。相反,南方一些省市打广告却是只打品牌少打品类,如“六个核桃,喝了健脑”“王守义十三香,几十年的调料”“金龙鱼”“黑芝麻糊”等等都是突出品牌。


太行明珠也未必多打山西小米的旗号,而是一个劲儿叫响:“太行明珠 冲出熬味 喝出心声”,久而久之太行明珠,会塑造出个性化品牌,买山西小米直叫太行明珠即可。而冠云却更聪明,是一股劲儿叫响“平遥牛肉 中国冠云”。把品牌与品类串连起来,但更突出的是冠云。事实已经证明,这十几年冠云品牌叫响了,名气大了,因而带动了平遥牛肉发展。


可口可乐属于碳酸饮料品类,而碳酸饮料品类并没有带动可口可乐发展,相反却是可口可乐品牌带动了碳酸饮料品类的发展。


中国家电类、鞋类及服装类等也都是如此,是海尔、格力、奥康、柒牌等品牌带动了这些行业的品类发展,而不是相反。


山西一些人为什么会出现这种误区错导呢?一是缺少品牌与商标的真知,商标一规定就可注册,受到法律保护,品牌三五年也很难塑造成功。二是耍小聪明图省钱省力,认为可以借品类叫响自己的品牌。三是一些政府部门人士站在自己的岗位上思考问题。


商标在塑造品牌中非常重要,也有很大作用,但代替不了品牌建设。如果山西人一股劲把精力、物力、财力主要投入在商标和小米品类上,其发展必然会陷入误区错导。

山西小米如何加快发展步伐呢?请看四评:“产品≠品牌”。
来源:山西文博网
【责任编辑:冯江涛】

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