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时间:2018年11月23日
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太原。汾河边。初冬的寒风卷着汾河的气味扑面而来,风声阵阵,仿佛低哼着冬的乐曲。


市旅发委贺锐站在汾河边,指着自己 iPad 上正在播放的旅游微电影给记者看。“正是微电影里的太原风景,让我们萌生了一定要到太原看看的想法。”他外地的朋友在微信里和他说。


近日,由太原市旅游发展委员会制作投资拍摄的旅游微电影《汾河》将上线发布,这是市旅发委继《印象太原——青山绿水梦之城》《梦回晋祠——穿越三千年的情缘》《醋味罗曼史》《乡愁——魂牵梦绕山西面》之后拍摄的第五部微电影。该片将通过腾讯、爱奇艺、优酷、土豆、乐视网等多家知名大型视频网站播出。


微电影:构成了一幅幅完美画面


太原市旅发委早在2014年就制作了第一部微电影《印象太原——青山绿水梦之城》。在我省旅游品牌宣传领域掀起了一场“波澜”。“这部微电影表现了太原的城市形象、城市历史文化,对重点景区进行全面介绍,具有文化特色。“我们通过讲故事的方式,让游客贴近一个地方,感受到这个地方特别的韵味。有时候几秒钟的一个镜头,就会产生意想不到的效果,对一个地方的旅游产生推动作用。”市旅发委负责人说。


《梦回晋祠——穿越三千年的情缘》表现出全国独有的三晋文化之源和特色文化景区,既是唐风又有晋韵。微电影用穿越剧的形式讲述了三千年的历史演绎,揭示了晋祠景区承载的厚重历史和文化符号,成为诠释太原这座历史文化名城的现实载体。


《醋味罗曼史》把承载独特地域文化要素的旅游景区宝源老醋坊等旅游资源和现代城市景观融入剧中,展示给广大观众。山西老陈醋独特的制作工艺,既表现出劳动人民的勤劳,又体现了山西人独有的精神气质。早在公元前十二世纪以前,山西人食醋就颇具名声了。来山西不了解醋的历史,便品味不到山西文化特色的精华。


《乡愁——魂牵梦绕山西面》,天下面食在山西,山西面食是地方传统特色面食文化的代表之一。山西面食历史悠久,源远流长,称为“世界面食之根”。微电影以山西面食和城市变化为主线,“把太原的历史文化、面食文化和人文景观融入剧中,旨在通过微电影这种形式,宣传和提升“唐风晋韵·锦绣太原”旅游品牌形象的影响力,把承载悠久历史文化的山西面食展示给广大观众。


 “山光凝翠,川容如画,名都自古井州。箫鼓沸天,弓刀似水,连营十万貔貅。金骑走长楸。少年人一一,锦带吴钩。路入榆关,雁飞汾水正宜秋。”宋代词人沈唐的这首《望海潮·上太原知府王君贶尚书》,除了描绘太原的风光,更重要的是从大历史的高度,准确地提出了太原的文化定位。


汾河,穿城而过,滋润并州。汾河淙淙流过,滋养着往昔,也滋养着今日,在《人说山西好风光》的歌里,生动地描绘了“汾河流水哗啦啦”的喜人景象。汾河是锦绣太原最直观的展示。汾河给三晋大地注入了无限活力。汾河已经成了太原的魂。今后的汾河将会继续奔腾着哺育三晋大地。


《汾河》这部微电影紧紧围绕“山西母亲河——汾河”和“水韵太原”这一主题,体现太原深厚的历史文化底蕴和文明开放富裕美丽太原的现代气息,展示出了汾河沿线的秀美山川和人文故事。


五部微电影从不同侧面体现了“唐风晋韵·锦绣太原”的厚重历史和时代风采,构成了一幅幅完美的画面,展示出城市的独特性和唯一性。


微营销:品牌宣传重要方式


市旅发委郭华玉介绍:“我们制作的系列旅游微电影的点击率均超过一千万人次,而且点击率每年都在增加。”如今,利用微电影、微博、微信宣传一个城市的旅游资源,以网络为传播平台的微营销成为越来越多城市和旅游企业进行品牌宣传推广的重要方式。


近年来,市旅发委坚持“改革促发展、创新求发展、转型谋发展”的理念,着力塑造“唐风晋韵·锦绣太原”城市品牌形象,5部旅游微电影通过全景式的介绍,用唯美的画面以及流畅的剪辑手法将太原所独有的晋祠和汾河独特的自然生态文化、历史文化以及醋、面食、太原的人文风貌、城市环境巧妙地融合在一起,通过全景式的介绍,全方位、多角度从不同侧面展示有特色符号的、太原独特的地域历史文化,让观众充分感受到太原就是一个可以让人打开心扉的地方。


据市旅发委统计,自2014年第一部旅游微电影《印象太原——青山绿水梦之城》播出以后,太原的游客人数和旅游收入每年都以2位数的速度增长,精心打造的“唐风晋韵·锦绣太原”的知名度和美誉度持续提升。由此可见,依托新媒体平台,将微电影用于城市形象宣传所产生的影响力巨大。通过塑造太原良好的城市形象,其知名度大大提升,关注率也不断攀升。优越的生存环境、丰富的旅游资源与发展机遇的吸引无疑是巨大的,市旅发委利用新媒体技术平台宣传“唐风晋韵·锦绣太原”的速度不断加快,为太原这座历史文化名城的旅游业发展带来无限的活力。


准确且独到的城市旅游定位,为我市的旅游业发展开辟一条蹊径,更上一层楼。目前,我市正在打造属于自身独特符号的旅游资源,全景式展示太原有别于其他城市的特色。市旅发委以网络为传播平台的微营销成为我市进行城市品牌宣传推广的重要方式之一,为众多消费者带来动感影像与时尚旅游相结合的全新视觉盛宴,也指引人们带着“爱”走进龙城太原。


一个良好的城市形象在城市综合实力中占据十分重要的地位,是一座城市的历史底蕴和文化品位的集中体现。这5部微电影从不同的侧面展示了“唐风晋韵·锦绣太原”,融合了太原特有的旅游文化元素,为太原的城市旅游宣传造势。


近几年,市旅发委利用线上宣传作为重点,从自然风光、风土人情、美食美景等角度,把我市富饶的旅游资源、城市形象在大众面前进行了系统的全景式展示。五部系列微电影加大了太原城市形象的宣传力度,展示了我市快速发展的旅游经济形势,分享了太原的城市变化,传扬了“唐风晋韵·锦绣太原”,更表达了“大爱”的主旋律。


市旅发委所拍摄的每一部微电影,都是抓住一个最具代表性的特色景区、龙头景区来展示城市厚重的文化底蕴,展示太原有别于其他城市的特色。


市旅发委负责人表示,城市形象的建构与传播不是一朝一夕的事,需久久为功,需要不断地用现代的和传统的营销手段来把城市的形象完美展现,把城市的精神气质完美诠释,使城市形象更有文化味,更有历史感,更加立体丰满,更有韵味品位,为我市旅游产业的腾飞提供强有力的支撑。(冯嘉铭、孙达佳、肖静娴)

来源:太原市旅游发展委员会
【责任编辑:冯江涛】

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