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时间:2017年05月05日
作者:安然



图为走向世界的应县木塔微缩模型艺术品


中国工艺美术行业大师刘晓辰在雕刻作品


祈年殿木雕微缩模型艺术品


万荣飞云楼木雕微缩模型艺术品


永济鹳雀楼木雕微缩模型艺术品


永乐宫三清殿木雕微缩模型艺术品


圣母殿木雕微缩模型艺术品


【核心提示】


在国家大剧院戏剧场外围长廊,十几座山西古戏台木雕微缩模型精美绝伦、古色古香,令观众流连忘返;在山西博物院展厅,一座近两米高的木雕微缩模型鹳雀楼器宇轩昂、蔚为壮观,堪称镇馆之宝;在太原理工大的讲台上,一座座卯榫结构的木雕微缩模型依次拆解开来,成为大学生学习古建艺术、古建制作工艺最直观、最生动的课件模型。或许你想不到,这些木雕微缩模型均出自于一个民营企业——定襄晟龙木雕模型艺术有限公司。眼下,中国工艺美术大师刘晓辰带领着他的企业正紧锣密鼓备战今年5月11日至15日在深圳举行的第十三届文博会,携最新木雕产品进军深圳文博会。


“传承与创新并重,传统与现代同行”。从1995年创建以来,定襄晟龙木雕模型艺术有限公司先后开发了应县木塔、晋祠圣母殿、鹳雀楼等一系列以“国保”古建为原型的高品质木雕微缩模型。他们制作的1:20应县木塔大型木雕模型工艺品,作为山西省政府送给香港特别行政区的礼品。人民大会堂、中华世纪坛、上海世博园都有定襄晟龙木雕模型的身影。从2004年开始,定襄晟龙木雕模型连续12年代表我省参加深圳文博会,连续11年代表我省参加北京文博会,连续两届亮相山西文博会。在国际性文博展会上,晟龙木雕模型已然成为山西的形象标志,产品供不应求,就连展陈品也在会展结束前被提前预定。


一个企业的成长壮大,可以清晰地看到这个企业的经营理念和市场实践。创业22年来,定襄晟龙木雕模型有限公司总经理刘晓辰始终坚持致力于立足传统古建艺术、发扬光大传统文化,全力实施“中华再造工程”,最大限度地挖掘和开发木雕文化的艺术价值,展示地方传统文化特色,走新型工业化道路,探索出一条规模化生产木雕微缩景观模型工艺旅游品的成功之路。同时,他们不断深化企业文化内涵,提高科技水平,创新思维方式,增强文化产品的创造力、传播力和影响力,实现了工艺美术与科学技术的融合,实现了传统工艺与现代化、规模化生产的融合,不断开发新的文化产品,为我省传统小微文创企业发展提供了崭新的启示。


传承与创新并重,传统与现代同行。定襄晟龙木雕模型有限公司何以与时代同行,与时俱进,不断创新,取得社会效益与经济效益的双丰收?我们解密这个企业的“4C”模式,就是深入解读他们用“4C”模式成功驱动木雕微缩艺术的产业化过程。


“4C”就是四个“结合组”即在发展理念上,实现传承传统与产业化发展的组合;在产品开发上,实现古建模型与功能创新的组合;在生产技术上,实现传统工艺与现代设备的组合;在销售渠道上,实现传统直销与现代会展的组合。


发展理念创新

——传承传统VS产业化发展


古代建筑是我国物质文化遗产的瑰宝。古建艺术和制作工艺是非物质文化遗产的重要组成部分。古建木雕微缩工艺又是山西具有代表性的传统工艺美术。作为非物质文化遗产的重要组成部分,木雕微缩模型历史悠久,备受许多著名工艺美术大师青睐,大师作品层出不穷,但是很少人将木雕微缩模型作为一门专门技艺进行产品开发,在制作上更是无法批量生产,无法将其作为产业化来开发,并形成一个独立的行业。


山西是文化大省,全省国家级重点文物保护单位452处。定襄县木雕文化历史悠久,历史上出了不少优秀的木工匠人,匠人在营造建筑的过程中,首先需要制作木雕模型作为“立体图纸”,然后再根据木雕微缩模型进行施工。22年前,定襄晟龙木雕模型艺术有限公司始创人刘晓辰就抢抓了这个市场机遇。他认为,一是定襄县得天独厚拥有成熟的古建木雕模型生产技术和人才。二是当时国内还没有将木雕模型这种传统工艺作为主营业务,并以产业化进行大规模生产的文化企业。三是晟龙木雕以古建模型为经营对象,其经营产品的特殊性,决定企业生产过程中,必须尊重古建筑原型风貌,必须尊重古建筑营造的传统技法,只有原汁原味保留传承传统文化元素,才能体现产品开发的最大意义。


刘晓辰自己本身就是土生土长的定襄人,他从12岁开始接触木雕微缩模型,十分酷爱,自己曾经创意设计过百余种木雕模型工艺品。经过认真思考和市场调研,刘晓辰十分敏锐地意识到,只有将木雕模型技艺进行产业化开发,才是对古建传统文化及其传统工艺最好的保护和传承。只有将这门艺术市场化运作,才是对中华传统文化的充分发扬。


产品开发创新
——古建模型VS功能创新


文化产品具有商品属性和意识形态属性。一方面,它同一般产品一样具有价值和使用价值。另一方面,它以物的形式承载着一种意识形态的特殊意义,具有特殊的文化价值,即艺术价值、审美价值、思想价值等。晟龙木雕模型艺术有限公司尊重客观规律,按照文化产品特殊的双重属性进行产品研发,深入挖掘古建文化,保留古建模型特点,凸显其文化价值,使产品在承载传统文化的同时,不断拓展产品开发思路,满足市场多层次需求,使得原来古代建筑的“立体图纸”,满足更多现代人对古建木雕模型的需求。


晟龙木雕模型有限公司在产品开发上,一是抢占旅游纪念品、礼品市场。我省文化旅游资源丰厚,省第十一次党代会提出,把文化旅游产业打造成为转型的新引擎、新支柱,促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。《政府工作报告》也特别强调要把文化旅游产业加快培育成战略性支柱产业。旅游工艺品市场商机无限,而我省旅游工艺品市场商品缺乏特色,质量参差不齐,能够具有当地文化标志性的旅游文化产品更是凤毛麟角。经过深入的市场调研与分析,定襄晟龙木雕模型有限公司创意开发了应县木塔、永济鹳雀楼、太原双塔、杭州雷峰塔、湖南岳阳楼、上海东方明珠等具有地标性的建筑微缩模型工艺品,广受好评,产品走向全国。


二是占领高校教学课堂。凭着敏锐的洞察力,刘晓辰发现高校相关专业课堂教学非常需要木雕微缩模型。对此,他们迅速研发了高校古建筑教学模型。在教学模型研发生产中,刘晓辰严格遵循中国传统木构建筑的修建模式,采用卯榫结构,使每一个组合单元都可以自如拆装。课堂上,鹳雀楼、应县木塔、太原双塔、黄鹤楼、岳阳楼等每个木雕模型都采用卯榫结构,可以灵活拆装,立体剖面,细部结构,生动鲜活,一一呈现。清华大学、中国石油大学、北京农业大学、太原理工大学、大连理工大学、山西大学、西安建筑大学等省内外10余所高校争相订购辰龙木雕教学模型,刘晓辰被聘为山西大学等高校的客座教授。


三是瞄准博物馆、展览馆等特殊市场。除了旅游市场和高校课堂,各级各类博物馆、展览馆对古建筑微缩木雕模型的需求越来越多,市场容量巨大。刘晓辰带领技术团队对此进行专门公关和技术研发,以现代审美观念将“传统的立体图纸”与“新型的博物馆、展览馆功能”相结合,使古建微缩木雕模型占领展览馆、博物馆。


生产技术创新

——传统工艺VS现代设备


创新是企业发展的生命力。尤其是今天这个信息高速传播和共享的时代,企业的生产技术能否比竞争对手高出一筹,也决定了企业能否比竞争对手率先一步获得成功。经营传统工艺品为主要内容的小微民营文化企业,除了要保留中华传统工艺的精髓,还要与时代同行,利用现代科技,融入现代人的审美和需求,实现产品的市场化。


首先,定襄晟龙木雕微缩模型保留了数千年中华传统木构建筑工艺的核心精髓——卯榫结构,深深烙上传统文化的经典元素,古建文化气息浓郁,组合拆装灵活,增加了晟龙木雕微缩模型特有的品质和气质。其次,他们坚持自主研发机械和工具,同时引进激光机等现代设备,实现了木雕微缩模型零件机械化、规模化生产。


在生产流程和生产组织方式上,他们也进行了创新。定襄晟龙木雕微缩模型有限公司采取“公司+农户”的模式,将原材料发放给当地农民,给农民配置加工木雕模型的工具,派出技术人员一家一户地指导,手把手传授技术,培养农民熟练掌握某一种模型零部件的雕刻技术,专门生产木雕模型的某一个零部件。之后,公司对这些零部件验收合格后批量回收,集中组装。从而实现了产品规模化、标准化流水作业。这种生产流程和生产组织方式,较好地解决了传统的由高级技工独立完成,带徒弟周期长、培养人才难、从业人员稀少等系列问题。


销售渠道创新
——传统直销VS现代会展


销售是连接产品和消费者的桥梁。近年来,随着消费者精神文化需求的快速增长,文化产品不断丰富,文化市场迅速扩大,文化企业仅仅依靠传统型销售渠道已远远不够,必须多条腿走路,以适应市场。文博会展业的迅猛发展为文化企业提供了有力的宣传和推广平台,成为许多文化企业推广产品和提高品牌知名度的有力推手。定襄晟龙木雕微缩模型艺术有限公司以此为契机,在产品销售渠道建设和完善过程中采用了传统的旅游景点直销、工艺美术品商店直销与参加各类型会展相结合的方式,构建了“4C”模式中的最后一个“结合组”。


依托全省各大旅游景区,他们建立了自己的产品直销网络。这种方式的优势在于,产品定位明确、针对性强,可以直接满足游客需求。但是,经过长期市场检验,这种直销方式也有弊端:消费人群较为单一,所需产品种类也很单一。为拓展广阔的市场,他们将目光投向各类会展。恰恰是通过深圳文博会、北京文博会、广交会等国内重大文博展会,定襄晟龙木雕微缩模型开始大步走向全国。


此外,他们下一步还将重点推出《中国古建筑立体图书系列》。该图书将中国古代建筑重要元素,如斗拱、梁架、榫卯、脊兽等按比例缩制成立体模型零部件,设计成书本形式,配以文字介绍、实物图片、建筑特点和组装说明,孩子们可根据图纸自己动手组装,激发他们的动脑、动手能力。因为这些模型比一般图书更立体、更直观,所以比普通玩具更有欣赏价值。这套图书正在批量生产,全国各地订单已纷至沓来,不久即可可在全国上市。


目前,定襄晟龙木雕模型有限公司新建的中华古代建筑模型博物馆已经拔地而起,古建筑模型文化产业旅游园区、木雕模型DIY体验园正在规划建设中。不久的将来,游客可以通过木雕模型DIY体验园,为消费者提供木雕模型的零部件,以使其通过自己动手,在DIY体验的乐趣中,不但可以了解传统文化、满足精神需要,而且可以大大增加企业的经营收益。中华古代建筑模型博物馆将成为企业产品的展销窗口和推广渠道。


创新驱动未来。他们还将依托博物馆和生产基地进一步发展工业旅游,使消费者参与木雕模型的生产过程,了解古建筑模型文化,并通过修建其他设施,使消费者玩在园区、吃在园区、住在园区、消费在园区。通过这种“前展后产”以及开发“文化体验”的未来发展模式,晟龙木雕模型艺术产业园在不久的将来,将进一步升级为能够带动当地经济快速发展的一家集生产、设计、培训、展销、体验、娱乐等功能于一体的现代化特色文化产业的龙头企业。


人物小传


刘晓辰男,中国工艺美术行业艺术大师,中国传统工艺美术大师,山西省工艺美术大师,省级非物质文化遗产项目代表性传承人,山西大学艺术硕士导师。


现任山西省工艺美术协会副主席,省民间文艺家协会副主席,省民间工艺美术家协会副主席,定襄晟龙木雕模型艺术有限公司董事长。

来源:山西日报
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