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第三届山西文化产业博览交易会 > 【回顾】一个文化创意灵魂在游动
时间:2017年04月14日
作者:赵加积

拉开《立秋》的帷幕、推开平遥古城门、聆听五台山的佛音、观看《晋三潮》推广创意方案……在山西,一个个文化创意的灵魂在游动。


思想灵魂像大脑中一个火花在闪动,它起先是一个“火花点”,进而游动成一个“知识单元”,一旦同外界信息接通,就可能形成新知。“第1000个观念也许就是改变世界的观念”(艾尔弗雷德·诺斯怀特海语)。眼前突然浮现出《共产党宣言》开头的一句话:“一个幽灵,共产主义幽灵,在欧洲徘徊。”


是的,我感到一个灵魂,新常态的经济下文化创意的灵魂在游动。


●面对“世界步入创意时代”,资本时代已经过去,创意灵魂在世界游动,在中国游动。灵魂看不见摸不着,但总让人感到有生命,有力量怦怦地跳动;它像梦幻,却给社会和经济注入了源源不断的活力,它像昏暗夜空里闪闪发光的火星。创意是美丽而高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业,“一个伟大的创意就像一个生金蛋的母鸡,使一百万看起来像一千万”。


●文化创意产业源自“英国创意产业之父”约翰·霍金斯给出的定义:“文化创意产业是源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和利用,具有创造财富和就业的潜力行业”。对此,美国哈佛大学教授约瑟夫·奈也提出了“软实力”,他把一个国家的军事、经济等称为硬实力,而把文化、形象、声誉及品牌等称之为“软实力”。他认为,软实力是很重要的实力。这一概念,其实老子早在《道德经》中就提出来了:“天下之至柔,驰骋天下之至坚。无有人无间,吾是以知无为之有益”。


●研究文化创意,中共中央关于文化产业发展的《决定》中有新思想在闪光。《决定》说:“推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点,经济结构战略性调整重要支点,转变经济发展方式的重要着力点,为推动科学发展提供重要支撑。”此论述告诉我们,文化产业跨越发展可以成为创新经济发展的“三个点”。抓好文化产业“一石”,即可实现“一石三鸟”目的。


●从文化基础资源看,传统的经济发展乃至“中国制造”,主要是靠工厂、设备及土地、矿产等物质资源,把文化只作为观念及意识形态。文化属于上层建筑及生产关系的范畴,不被认为文化是基础资源。如今,我国及世界都出现了产品同质化及物质过剩趋势,我国用世界48%的煤炭、45%的钢铁和46%的水泥,仅创造世界约9%的GDP。文化资源无限,物质资源有限,必须依靠文化基础资源大力发展文化产业,因为文化资源日益成为经济发展的基础资源,是新的经济增长点。


●经济新常态下发展,不能仅靠物质资源,必须优化配置文化资源,开发研制大量文化产品,打造创新文化产业,继而使文化产业形成支柱产业。相反,如若只把物质当作资源不把文化当作基础资源,当然文化产品就不会出现,便形不成支柱产业,不会成为新的经济增长点。


●微软是美国进入创意时代的成果。《纽约时报》曾就“微软”超过“通用”发表评论:“微软唯一的资产是员工的创造力。”盖茨说:“创意具有裂变效应,一盎司创意能够带来无以数计的商业利益,商业奇迹。”苹果挑起同微软的竞争,用触摸屏代替鼠标,用娱乐产品代替手机工具,创意出了一个苹果新时代,把微软远远抛在后面。


●全世界每天的创意经济创造约220亿美元,年产值达到约4.5万亿美元,并以5%的速度递增。美国高达14%,英国为12%,而我国,2010年仅占GDP的2.75%,德国、日本、韩国等国都在谋划大力发展文化创意产业。日本的“酷日本”国家形象已启动,韩国的“韩流”国家规划已出台。


●世界经济竞争的关键力量,越来越体现在品牌、专利的文化形态无形资产上。世界发达国家靠“微笑曲线”两个高端的无形资产,获得世界50%左右的利润,而发展中国家靠加工制造仅获得5%的左右利润。世界银行发表的《国别财富报告》称,2000年全球人均财富为9.6万美元,其中无形资本占78.4%。“此次财富估算最令人意外的是无形资产具有极高价值,85%的国家都有超过50%的财富来源于无形资本”。


●山西的文化创意产业崛起,行百里九十里半,要成为支柱产业大发展,急需走好“后十里”的文化创意之路。“99”度的山西文化产业加上“1”度的文化创意,可以使山西文化创意产业跨越发展。山西稷山红枣加了创意在香港增值了10多倍;安徽人把山西的煤创意策划成袋煤打品牌,增值30%;山西要从“山西能源·制造”转向“山西品牌·创造”;山西文化产业要从“县乡点火”转向“全国规模”;山西文化产业要从“传统产业单一化”转向“现代产业规模化”。


●国家及企业要促进文化产业跨越发展,必须要有符合规律的运作体制和机制,但腺体是有保证文化创意发挥创造价值的氛围及包容。山西是文化资源大省,但资源大省不等于产业大省。山西旅游总收入从2012年的1800亿猛增到2014年的2800亿,文化产业的增加值高于全国平均增长水平,正迈入全国文化强省。山西文化产业大发展需要一张确实可行的路线图,但领导集团不采纳等于没有路线图,从这个意义上讲,能够让领导集团采纳决策的创意策划,比路线图更重要。


●山西要研究借鉴需要雷履泰式的引资创意。日昇昌经理雷履泰早年在北京泰来号当伙计,一次他随同大掌柜到杭州采购绸缎。安排大掌柜住宿后,他独自一人在街上观看现场募捐活动。散场时主持问雷履泰,先生可否也捐一二两银子?雷履泰请拿笔与匾布来,提笔写下“北京泰来号,捐银2000两,如若不够用,再找泰来号”字样。匾布挂出,轰动杭州,绸缎生产商纷纷找上门来,推销绸缎。结果,泰来号赊销到180万两银子的绸缎,泰来号返京展开销售,销量及利润大增。卖完部分绸缎,泰来号立即还款,良性发展。


●山西有平遥古城等3个世界文化遗产项目,文化及旅游产业在全国有比较优势和领先优势,但缺少品牌“裂变”效益。英国作家罗琳把《哈利·波特》做成动漫、戏剧、影视等10多个品种约1000亿美元的文化产业。山西文化产品如《立秋》《乔家大院》、五台山、平遥古城等的开发,包括已完成的《印象五台山》和《印象平遥古城》等,都存在如何“大发展”的问题。


●做大做强山西的文化及旅游产业,一是设立国际大型智囊库,整体创意策划山西的文化和旅游产业发展路线图,并展开头脑风暴辩论;二是充分认识和利用山西的文化基础资源、旅游资源,并加大力度整合重组,形成几家全国的大型文化集团;三是深度挖掘开发晋商文化资源,围绕晋商诚信资源,创造创新戏剧、动漫、出版、影视等等文化品牌,满足对诚信的需求及精神素质的提升;四是组建一个政府资助的民间创意策划文化思想库,以市场的方式为山西文化产业发展做整体创意策划、形象提升工作;五是开展提升山西形象和塑造山西品牌的社会活动,彻底改变“黑煤窑、黑砖窑、煤老板”等影响,使新版“汾河流水哗啦啦”“人说山西好风光”形象片展示在全国及世界面前;六是下决心扩大山西文化市场旅游产品及品牌的宣传推广,小投入等于打水漂,大投入大手笔才能见大成效。

赵加积

来源:三晋都市报
【责任编辑:任文霞】
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